Was ist Programmatic Marketing? (German)

Der ultimative Guide für 2021

Die Zahlen lügen nicht.

Bis Ende 2021 sollen 88 % des gesamten digitalen Display-Marketings in den USA über programmatische Werbung erfolgen.

Warum setzen Werbetreibende bei ihren Display-Kampagnen zunehmend auf Programmatic, und was ist das wirklich?

Kurz gesagt, Programmatic Advertising ist eine Möglichkeit, digitale Kampagnen automatisch zu kaufen und zu optimieren, anstatt direkt von Publishern zu kaufen.

Es wurde entwickelt, um menschliche Verhandlungen durch maschinelles Lernen und KI-Optimierung zu ersetzen. Ziel ist es, die Effizienz und Transparenz sowohl für den Advertiser als auch für den Publisher zu steigern.

Dies geschieht durch Echtzeitauktionen, bei denen Anzeigen gekauft werden, während ein Besucher eine Website lädt.

Wenn Sie mehr über Programmatic und ihre Funktionsweise erfahren möchten, ist dies der Artikel für Sie!

Wer verwendet Programmatic?

Programmatische Werbung gibt es in einer Vielzahl digitaler Kanäle, darunter Display-, Mobil-, Video- und Social-Media-Kanäle.

Auch traditionelle Offline-Kanäle sind auf dem besten Weg, sich zu digitalisieren.

 Wir sehen, dass Out-of-Home-Kanäle programmatisch über digitale Bildschirme an Busbahnhöfen, Einkaufszentren und Werbetafeln werben.

Früher war Programmatic größeren Budgets und Mediaagenturen vorbehalten, aber der rasante Aufstieg von Self-Service-Tools (wie NT Technology) verschafft kleineren Marken einen besseren Zugang zur Technologie und bietet ihnen die Möglichkeit, mit größeren Marken ohne teure Zwischenhändler zu konkurrieren .

Definition von Programmatic Advertising

Der Einsatz von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen, um Werbung in Echtzeit zu kaufen, anstatt menschliche Verhandlungen und voreingestellte Preise zu durchlaufen.

Eine kurze Geschichte der Display-Werbung und der Aufstieg von Programmatic

Die allererste Online-Anzeige lief bereits 1994 im heutigen Wired Magazine, hieß damals aber HotWired.com und enthielt ein Banner von AT&T.

Diese Display-Anzeige war zu ihrer Zeit revolutionär, würde aber heute als schlechte Praxis gelten. Hier ist es:

In diesen frühen Tagen des digitalen Marketings wurden Anzeigen auf die gleiche Weise gehandelt, wie Sie eine normale Zeitschriftenanzeige kaufen würden.

Vertriebsmitarbeiter würden mit Werbetreibenden Vereinbarungen treffen, um ein Banner für einen bestimmten Zeitraum auf einer Website zu platzieren. Dies bedeutete, dass immer das gleiche Banner angezeigt wurde, egal wer die Site besuchte.

Der erste zentrale Anzeigenserver, der es Verkäufern ermöglichte, Anzeigen auf mehreren Websites zu verkaufen, wurde 1995 erstellt.

So konnten Sie beispielsweise Ihre Anzeigen auf mehreren Nachrichten-Websites desselben Unternehmens schalten.

Einer der ersten Adserver war DoubleClick, der 2007 von Google für 3,1 Milliarden US-Dollar gekauft wurde.

Es ist heute noch aktiv, wurde aber jetzt mit der Marketingmarke von Google, Google Marketing Platform, zusammengeführt.

In der Anfangszeit wuchs die Zahl der Publisher schneller als die Zahl der Werbetreibenden – das bedeutete, dass mehr Websites verfügbar waren, als Leute bereit waren, darauf zu werben.

Dadurch hatten die Publisher ein Überangebot an Werbefläche und große Mengen nicht verkauften Inventars.

Als Lösung hierfür wurden Werbenetzwerke geschaffen. Dabei handelt es sich um Plattformen, die nicht verkaufte Werbeflächen mehrerer Publisher bündeln und Werbetreibenden zu einem ermäßigten Preis zur Verfügung stellen.

So ähnlich wie beim Einkaufen aus dem Discounter im Laden.

Das Premium-Inventar wurde noch von Fall zu Fall manuell bearbeitet, aber die Reste wurden an die Höchstbietenden versteigert.

Das Problem bei diesem Ansatz war das Targeting.

Wenn Sie sich dafür entschieden haben, auf der Website eines großen Publishers zu werben, konnten Sie nicht feststellen, wer Ihre Anzeigen gesehen hat.

Produkte, die sich beispielsweise an Personen über 50 Jahren richten, könnten auch 25-Jährigen gezeigt werden.

Dies war die Geburtsstunde von Real-Time Bidding (RTB) – der ersten echten Instanz von Programmatic Advertising.

Lesen Sie weiter, um mehr über Echtzeitgebote zu erfahren!

Was ist Real Time Bidding? (RTB)

RTB ist eine Möglichkeit, Anzeigen über Echtzeitauktionen zu kaufen und zu verkaufen, d. h. Transaktionen werden in der Zeit ausgeführt, die zum Laden einer Webseite benötigt wird. etwa 100 ms.

Es funktioniert so:

Wenn ein Besucher eine Website betritt, wird eine Anfrage an eine Anzeigenbörse mit Informationen über die Website sowie Besucherdaten gesendet.

Diese Informationen werden dann mit verfügbaren Werbetreibenden abgeglichen und es findet eine Echtzeitauktion zwischen den Werbetreibenden statt, die den Kriterien entsprechen.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie besuchen eine Website, die Bio-Hundefutter verkauft, aber Sie tätigen keinen Kauf. Später besuchen Sie Ihre Lieblingsnachrichtenseite und plötzlich sehen Sie überall Anzeigen über Bio-Hundefutter!

Diese Anzeigen werden mit Hilfe von Real-Time Bidding vor Ihnen platziert.

Das Hundefutter-Unternehmen hat lediglich erklärt: „Ich möchte meine Anzeigen auf diesen Websites schalten – aber nur für Besucher, die meine Website zuvor besucht und nicht gekauft haben.“

Während Sie die Website laden, findet eine Auktion zwischen der Bio-Hundefuttermarke und allen anderen statt, die auch daran interessiert sind, Ihnen Anzeigen zu zeigen.

Der erfolgreiche Bieter darf Ihnen seine Anzeige auf der Website des Publishers präsentieren.

In der Vergangenheit platzierten Werbetreibende Anzeigen auf Websites, von denen sie glaubten, dass sie ihrer Zielgruppe entsprachen – ein Unternehmen, das Motorradhelme verkaufte, wählte möglicherweise Blogs über Motorräder aus und kaufte manuell Platzierungen auf diesen Websites.

Ihre Werbebanner würden dann allen Besuchern dieser Website angezeigt, unabhängig davon, ob sie relevante Kunden sind oder nicht.

Real-Time Bidding ermöglicht ein besseres und schnelleres Targeting, sodass Anzeigen auf Einzelfallbasis gekauft und verkauft werden können, d. h. nur Besucher, die zu Ihrer Zielgruppe gehören, werden der Anzeige ausgesetzt.

Ein Nutzer könnte beispielsweise zuvor eine Website besucht haben, die Motorradhelme verkauft, und wäre daher ein relevanteres Ziel für eine Helmanzeige.

Der Werbetreibende würde dann das Gebot für diese Besucher erhöhen und möglicherweise sogar große multinationale Marken überbieten. Diese Art des Medienkaufs in Echtzeit war der Beginn der programmatischen Technologie.

Ist Echtzeitgebote eine Form des Programmatic Buying?

Ja, RTB ist eine Form der programmatischen Werbung, aber nicht alle programmatischen verwenden Real-Time Bidding.

Programmatic ist einfach eine Möglichkeit, den Anzeigenkauf zu automatisieren, und RTB ist eine Möglichkeit, dies zu tun.

Auch wenn etwa 90 % der programmatischen Käufe über Real-Time-Bidding erfolgen, gibt es andere Möglichkeiten der programmatischen Werbung, nämlich:

Programmatic Direct

• Eine Möglichkeit, eine garantierte Anzahl von Impressionen auf bestimmten Websites zu kaufen.
• Wird normalerweise für große „Premium“-Formate wie ganzseitige Übernahmeanzeigen verwendet
• Oft handelt es sich eher um eine Festpreisvereinbarung als um eine Auktion

Private Exchange-Käufe (PMP)

• Ein Marktplatz nur auf Einladung, auf dem ein oder eine ausgewählte Anzahl von Publishern bestimmte Werbetreibende einladen, auf ihren Inventarplatz zu bieten.
• Wird verwendet, um Anzeigenbörsen vollständig zu umgehen, bei denen Ihre Einkaufsplattform direkt in das Inventar des Publishers eingebunden wird.
• Normalerweise findet eine Auktion statt, aber die Bedingungen des Deals werden im Voraus ausgehandelt, wodurch eine manuellere Umgebung entsteht als bei regulärem RTB.

Was genau ist also der Unterschied zwischen RTB und Programmatic?

Real-Time Bidding ist nur ein Teil des Ökosystems für programmatische Werbung.

Es ist eine Möglichkeit, Werbeflächen von Fall zu Fall zu versteigern, und nicht ein bombardierender Ansatz, bei dem jeder die gleiche Anzeige sieht.

Damit ein programmatisches System richtig funktioniert, müssen andere Schlüsselkomponenten vorhanden sein.

Auf Seiten des Werbetreibenden wäre dies eine Demand-Side Platform (DSP), die mit einer Data Management Platform (DMP) verbunden ist.

Lieferanten (Publisher) verwenden eine Supply-Side-Plattform (SSP), um ihr verfügbares Inventar über eine oder mehrere Ad-Exchanges zu verteilen.

Das sind viele Begriffe, die man im Auge behalten sollte, aber keine Sorge. Wenn Sie weiterlesen, werden Sie herausfinden, was sie bedeuten!

Was ist eine Ad Exchange?

Bei einer Ad Exchange treffen sich Publisher mit Werbetreibenden und vereinbaren einen Preis für die Schaltung ihrer Anzeigen.

Es funktioniert ähnlich wie der Börsensaal einer Börse, jedoch für digitale Display-Werbung.

Heutzutage arbeiten die meisten Anzeigenbörsen über Echtzeitauktionen, bei denen ein Anzeigenkauf gleichzeitig mit dem Laden einer Website durch einen Besucher getätigt wird.

Die Anzeigenbörse befindet sich in der Mitte des programmatischen Ökosystems und ist auf der Seite des Werbetreibenden mit einer Demand-Side-Plattform (DSP) und auf der Seite des Publishers mit einer Supply-Side-Plattform (SSP) verbunden.

Was ist der Unterschied zwischen einem Werbenetzwerk und einer Anzeigenbörse?

Ein Werbenetzwerk ist eine Plattform, die mit einer bestimmten Anzahl von Websites verbunden ist und Inventar für Werbetreibende auf diesen Websites anbietet, während eine Anzeigenbörse ein Handelsraum ist, auf dem Werbetreibende Werbeflächen von mehreren Werbenetzwerken kaufen können.

Ad Exchanges werden traditionell als Möglichkeit für Publisher verwendet, nicht verkauftes Inventar an den Höchstbietenden zu versteigern, nachdem sie ihr Premium-Inventar manuell verkauft haben.

Sie würden einfach Ihren übrig gebliebenen Platz in einen Pool mit anderem übrig gebliebenen Platz werfen und hoffen, dass ihn jemand gekauft hat.

Das schnelle Wachstum des programmatischen Anzeigenkaufs hat die Relevanz von Anzeigenbörsen erhöht, da die meisten Werbetreibenden die Vorteile einer besseren Ausrichtung und Echtzeitauktionen erkannt haben.

Top-Werbebörsen 2019

Es gibt zahlreiche Anzeigenbörsen, mit denen sich Publisher und Werbetreibende verbinden können. Das sind die Größten:

• AppNexus
• AOLs Marktplatz
• Microsoft Ad Exchange
• OpenX
• Rubicon-Projektaustausch.
• Smaato
• DoubleClick wurde 2008 von Google übernommen.

Mobile Anzeigenbörsen

Heutzutage verwalten die meisten Ad Exchanges auch mobiles Inventar, da Mobile einen so großen Teil der digitalen Werbelandschaft ausmacht – aber es gibt eine Twitter-eigene Plattform, die sich ausschließlich auf In-App-Werbung konzentriert.

Diese Plattform heißt MoPub.

Ad Exchange vs. DSP

Eine Anzeigenbörse benötigt Daten, um zu wissen, welche Bieter sich für bestimmte Websites und Zielgruppen qualifizieren.

Dies wird von Demand-Side-Plattformen (DSPs) und Supply-Side-Plattformen (SSPs) abgewickelt.

Ein DSP ist das, was Werbetreibende verwenden, um einer Börse mitzuteilen, was sie zu bieten haben.

Lesen Sie weiter, um mehr über DSPs zu erfahren.

Was ist eine Demand-Side-Plattform (DSP)?

Eine Demand-Side-Plattform ist ein Tool oder eine Software, die es Werbetreibenden ermöglicht, Anzeigenplatzierungen automatisch zu kaufen.

Da in der Vergangenheit immer mehr Verlage Online-Werbemöglichkeiten anboten, brauchten Werbetreibende eine Möglichkeit, Platzierungen und Käufe automatisch zu verwalten, anstatt sich mit Vertriebsmitarbeitern und Handelsabteilungen zu befassen.

Viele fanden diese manuellen Methoden sowohl teuer als auch unzuverlässig – und DSPs (wie NT Technology) helfen, dieses Problem zu lösen.

Wie funktioniert ein DSP?

Ein Werbetreibender meldet sich bei einem DSP an, der wiederum mit einer Anzeigenbörse verbunden ist.

In der Anzeigenbörse findet der eigentliche Kauf und Verkauf von Anzeigen und Inventar statt.

Wenn ein Besucher eine mit der Anzeigenbörse verbundene Website erreicht, wird ein Auktionssignal an die Anzeigenbörse gesendet.

Die Börse fragt dann den DSP, ob der Werbetreibende über Anzeigen verfügt, die zu der Platzierung passen könnten.

Wenn dies der Fall ist, sendet der DSP ein Signal, um zusammen mit anderen Werbetreibenden an einer Echtzeit-Gebotsauktion teilzunehmen, um um die Platzierung zu konkurrieren.

Der erfolgreiche Bieter darf dem Website-Besucher seine Anzeige zeigen.

Dies ist die Grundlage für programmatische Werbung auf Seiten des Werbetreibenden.

Was ist der Unterschied zwischen einem DSP und einem SSP?

Ein DSP und ein SSP verbinden sich einfach mit verschiedenen Teilen des programmatischen Ökosystems.

Eine Demand-Side-Plattform (DSP) ist das Tool des Werbetreibenden, um den Anzeigenkauf zu organisieren, während Publisher eine Supply-Side-Plattform (SSP) verwenden, um ihr Inventar mit Anzeigenbörsen zu verbinden.

Mobile DSP

Die meisten DSPs können heute sowohl mobiles als auch Desktop-Inventar verarbeiten. Es gibt Anzeigenformate, die sowohl auf mobilen als auch auf traditionellen Displays sehr gut funktionieren.

In diesem Beitrag erfahren Sie mehr über die beliebtesten Bannerformate, aber das Wichtigste ist:

300×250 mittelgroße rechteckige Anzeige

Diese eine Bannergröße macht 40 % aller Impressionen von Display-Werbung aus und funktioniert sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktop-Computern gut.

Ist Google Adwords ein DSP?

Technisch gesehen, ja, AdWords (oder Google Ads, wie sie jetzt genannt werden) ist eine Art Demand-Side-Plattform – aber sie ist nur auf das Inventar von Google beschränkt.

Obwohl das Google Display-Netzwerk Zugriff auf einen Großteil der weltweiten Websites hat, gibt es Orte, an denen sie keine Reichweite haben.

Einer der Hauptvorteile der Verwendung eines programmatischen Self-Service-DSP von Drittanbietern besteht darin, dass Sie Zugriff auf Inventar erhalten, das nicht durch das Google-Werbenetzwerk abgedeckt wird.

Facebook-Display-Ads gehören beispielsweise nicht zum Anzeigeninventar von Google.

Das heißt, wenn Sie Ihre Kampagnen über das Google Display-Netzwerk laufen lassen, werden diese nicht auf Facebook angezeigt.

Als Werbetreibender möchten Sie im Allgemeinen Zugriff auf so viel Inventar wie möglich haben.

Vor allem bei programmatischen Werbekampagnen, da dies Ihre Chancen erhöht, profitable Platzierungen zu finden.

Mit  NT Technology erhalten Sie Zugang zum Google Display-Netzwerk – aber auch zu anderen Werbenetzwerken wie AppNexus, die Ihnen möglicherweise profitablere Placements finden.

Was ist eine Supply-Side-Plattform (SSP)?

Ähnlich wie Werbetreibende Demand-Side-Plattformen verwenden, um ihren programmatischen Anzeigeneinkauf zu verwalten, verwenden Publisher eine Supply-Side-Plattform zur Verwaltung ihrer Anzeigefläche.

Was früher ein manueller Prozess war, bei dem jeder Publisher Vertriebsmitarbeiter hatte, die für die Kontaktaufnahme mit Werbetreibenden und den Verkauf von Werbeflächen verantwortlich waren, wurde jetzt von Supply-Side-Plattformen automatisiert.

Die SSP verbindet sich mit einer Ad Exchange und teilt ihr mit, welche Art von Inventar verfügbar ist – und durch Real-Time Bidding wird dieses Inventar automatisch an den Höchstbietenden versteigert.

Natürlich besteht die Aufgabe eines DSP darin, programmatische Werbeflächen so günstig wie möglich von Publishern zu kaufen, aber ein SSP hat die gegenteilige Funktion – Werbeflächen zum höchstmöglichen Preis zu verkaufen.

Ein SSP kann sich mit mehreren verschiedenen Anzeigenbörsen verbinden, um die Präsenz des Publishers bei potenziellen Käufern zu maximieren.

Durch einen SSP kann ein Publisher auch sein Inventar effizienter kontrollieren; Sie können Mindestpreise festlegen und bestimmte Käufer oder bestimmte Kanäle vorschreiben.

Welches sind die Top-SSPs im Jahr 2019?

Viele DSPs verwalten auch angebotsseitige Plattformen. Dies sind laut g2crowd die Top 10 SSPs auf dem Markt:

• AerServ
• Anhang
• DoubleClick for Publishers
• BrightRoll Ad Exchange
• MoPub
• OpenX
• EINS von AOL
• PubMatic
• Rubicon-Projekt, für Verkäufer
• ADYOULIKE
• SmartyAds-SSP

Ad Exchange vs. SSP

SSPs werden unter anderem verwendet, um Inventar über mehrere Anzeigenbörsen zu verteilen. Ein Publisher verbindet also seine Website mit einer SSP und teilt ihr mit, dass ich diese Platzierungen und Formate verfügbar habe, und die SSP verbindet dieses Inventar mit einer oder mehreren Anzeigenbörsen.

Wie viel kostet ein SSP?

Alle Supply-Side-Plattformen berechnen ihre eigenen Provisionen, und viele haben Zusatzdienste, die extra kosten.

Eine durchschnittliche Gebühr beträgt in der Regel etwa 10-20% – mit zusätzlichen Gebühren für Dinge wie Datenmanagementplattformen und programmatische Funktionen.

Es ist wichtig zu wissen, was Sie aus Ihrem SSP herausholen möchten, bevor Sie sich auf einen festlegen. Benötigen Sie programmatische Funktionen? Welche Targeting-Optionen wünschen Sie?

Sobald Sie wissen, was Sie brauchen, beginnen Sie mit dem Einkaufen aus der obigen Liste!

Was ist eine Datenmanagementplattform (DMP)?

Eine Datenverwaltungsplattform wird verwendet, um Informationen zu sammeln, zu speichern und zu sortieren.

Im programmatischen Bereich werden DMPs am häufigsten in Kombination mit einer Demand-Side-Plattform auf Seiten des Werbetreibenden oder einer Supply-Side-Plattform auf Seiten des Publishers verwendet.

Um Anzeigen richtig auf bestimmte Besucher auszurichten, muss ein DMP vorhanden sein, um eingehende Cookie-Daten zu sortieren und zu segmentieren.

DMP vs. DSP

Um die vielen Vorteile programmatischer Werbung voll auszuschöpfen, muss eine Demand-Side-Plattform mit einer Datenverwaltungsplattform verbunden werden.

Der DSP wickelt den eigentlichen Kauf von Werbeflächen ab, während der DMP verwendet wird, um Daten zu sortieren und Entscheidungen zum Anzeigenkauf zu treffen.

Ein DMP allein ist im Grunde ein Archiv mit Informationen über Benutzer, und wenn es nicht mit einem DSP verbunden ist, kann es nicht viel tun.

Ebenso kann ein DSP allein keine fundierten Entscheidungen darüber treffen, wo er Werbeflächen kauft.

Beide müssen im Ökosystem existieren.

Viele Demand-Side-Plattformen integrieren DMP-Lösungen jetzt direkt in ihre Tools, um Werbetreibenden eine umfassendere Lösung anzubieten.

NT Technology ist sowohl DSP als auch DMP in einem, sodass keine Datenverwaltungssoftware von Drittanbietern erforderlich ist.

Der Hauptvorteil einer integrierten Datenverwaltungsplattform ist der Zugriff auf programmatische Targeting-Optionen.

Nachfolgend finden Sie weitere Informationen dazu, welche Art von Ausrichtung für Ihre programmatischen Werbekampagnen verfügbar ist.

Was ist programmatisches Targeting?

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Ihre Anzeigen mit programmatischer Werbung auszurichten, um eine bessere Genauigkeit und bessere Ergebnisse zu erzielen.

Dies sind die gängigsten Methoden, mit denen Werbetreibende ihre Anzeigen ausrichten:

Kontext-Targeting

Kontext-Targeting zielt darauf ab, Anzeigen basierend auf dem Kontext einer Website anzuzeigen. Zum Beispiel; eine Modemarke mag sich dafür entscheiden, auf der Website des Vogue Magazine zu sehen, aber ein Unternehmen, das Finanzdienstleistungen verkauft, hat möglicherweise mehr Glück mit Forbes.

Keyword-Targeting

Eine Art von Kontext-Targeting, die sich auf die Schaltung von Anzeigen basierend auf bestimmten Keywords konzentriert. Wenn Sie beispielsweise Fahrradersatzteile verkaufen, können Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern zu diesem Thema bereitstellen. Vielleicht möchten Sie in Artikeln gesehen werden, in denen Radfahren oder Fahrradsicherheit erwähnt wird, aber nicht Motorradausrüstung oder Elektrofahrräder.

Ihre Keyword-Liste wird mit den im Artikel verwendeten Keywords abgeglichen, um die beste Übereinstimmung für Ihre Anzeigen zu erzielen.

Daten-Targeting (Zielgruppen-Targeting)

Anzeigen können auch basierend auf den Cookies des Benutzers statt im Kontext einer Website angezeigt werden – – das bedeutet, dass einem Nutzer, der Ihre Finanzdienstleistungsseite zuvor besucht hat, eine Anzeige für Ihre Marke geschaltet werden kann, selbst wenn er als nächstes Vogue besucht, da er bereits Interesse an Ihrem Angebot gezeigt hat.

Geo-Targeting (standortbasiertes Targeting oder Geo-Fencing)

Marken verwenden Geo-Targeting, um Kunden zu erreichen, die für ihren Standort relevant sind. Wenn Sie ein physisches Bekleidungsgeschäft in Paris betreiben, ist es möglicherweise nicht sinnvoll, Anzeigen für Personen mit Wohnsitz in Rom zu schalten.

Retargeting

Durchschnittlich 2% der Besucher konvertieren, wenn sie Ihre Website besuchen. Retargeting zielt darauf ab, die anderen 98% zurückzubringen.

Immer wenn ein potenzieller Kunde Ihre Website besucht, wird ein Cookie auf seinem Computer abgelegt. Diese Informationen können später verwendet werden, um Anzeigen auf diese bestimmte Person auszurichten, wodurch die Wahrscheinlichkeit erhöht wird, dass sie wieder bei Ihnen kauft.

Retargeting ist eine hocheffiziente Methode, um Menschen wieder mit Ihrer Marke zu verbinden, da sie bereits eine Beziehung zu Ihnen haben.

Wie viel kostet programmatische Werbung?

Programmatic wird in der Regel auf CPM-Basis gehandelt, d. h. Kosten pro 1.000 Anzeigenimpressionen.

Die CPMs können je nach Qualität der Liste und Targeting-Ebene stark variieren.

Je höher die Qualität des Inventars oder je spezifischer Sie Ihr Targeting gestalten möchten, desto höher ist der Preis.

Die Preise variieren auch je nach Branche, Gerät, Format und Platzierung auf der Seite.

Im Durchschnitt liegen programmatische CPMs zwischen 0,50 $ und 2 $ CPM.

Dies ist ein enormer Kostenvorteil im Vergleich zum vom Menschen getriebenen Handel, bei dem normalerweise Preise von über 10 USD erzielt werden.

Das ist x5 der Preis!

Programmatic kann Ihnen also dabei helfen, Ihre begrenzten Werbebudgets um das 10- bis 20-fache auszudehnen.

Die geringen Kosten von Programmatic bieten einen enormen Vorteil für kleine Unternehmen mit begrenzten Marketingbudgets.

Wie geht es weiter mit programmatischer Werbung?

Der letzte Teil dieses Artikels befasst sich mit der Zukunft von Programmatic.

Im Programmatic-Bereich passiert derzeit viel, und viele Ad-Tech-Unternehmen nutzen die Fortschritte in der Künstlichen Intelligenz, um Vermarktern zu helfen, ihre Ziele zu erreichen.

Hier sind einige der Trends, die wir gerade sehen.

Self-Service-Plattformen

Programmatische Self-Service-Plattformen erleichtern es kleineren Marken, mit Unternehmen mit größeren Budgets zu konkurrieren.

Programmatic Ad-Tech für KMUs ist ein schnell steigender Trend in der Werbebranche. Es eröffnet eine ganz neue Dimension, die für kleinere Unternehmen bisher kaum zugänglich war.

Interne Revolution

Mit Self-Service-Plattformen finden Marken Wege, ihren programmatischen Anzeigeneinkauf intern durchzuführen, anstatt über Mediaagenturen oder andere Zwischenhändler zu gehen.

Tatsächlich haben im Jahr 2018 sogar 45 % der Marken ihre programmatischen Käufe selbst getätigt – und diese Zahl soll bis 2022 auf 62 % steigen.

Abschluss

Die Zukunft für programmatische Werbung sieht rosig aus und gerade jetzt ist ein ausgezeichneter Zeitpunkt, um in einen steigenden Trend einzusteigen.

Die Zugänglichkeit war noch nie besser, insbesondere für kleinere Marken, und dieser Artikel hat Ihnen hoffentlich einen besseren Überblick darüber gegeben, worum es geht.

Wenn Sie Programmatic ausprobieren und sehen möchten, was es für Ihre Displaykampagnen tun kann, ist NT Technology ein ausgezeichneter Ausgangspunkt!

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